As cores:

O que percebemos e entendemos como cor é a impressão variável de raios luminosos nos órgãos visuais; O que determina a percepção de cor que cada indivíduo tem é a presença de fotopigmentos no olho, estes se sensibilizam de forma distinta diante de diferentes comprimentos de onda que cada nuance de cor apresenta, as diversas espécies de seres vivos percebem a cor de maneira diferente, a mulher por exemplo costuma perceber uma maior nuance de cores do que os homens.

As cores e suas nuances estimulam o cérebro de maneira distinta. Existem cores quentes como o vermelho e o amarelo e frias como o azul por exemplo, As cores ainda podem passar outros estímulos e percepções como os de peso, excitação, alívio e podem ser até opressivas. O órgão visual costuma ser predominante em relação aos órgãos de sentido do ser humano, justamente por este motivo a cor exercem tanta influência com relação ao humor e até ao consumo. Justamente por este motivo os profissionais de comunicação e marketing devem atentar sobre suas funções específicas, elas devem ajudar na clareza da mensagem que será transmitida, reforçar a mensagem e levar a ação proposta. O profissional deve além de conhecer os efeitos das cores ter em mente o target a ser atingido, o efeito desejado e sempre lembrar que traços culturais podem distorcer uma ótima peça de comunicação em uma piada ou mesmo uma ofensa.

As cores quentes como o vermelho (desejo e apetites), amarelo (comunicação), laranja (gula, apetite), são largamente utilizadas por redes de lanchonetes e restaurantes em suas logomarcas e nas paredes de suas lojas. Cores frias como azul (tradição) e verde (esperança) ao contrário acalmam e podem fazer juntamente com outros fatores de um ambiente com que o cliente passe mais tempo no interior de uma loja por exemplo. Peças publicitárias e ambientes de marketing podem combinar, gradativamente em acordo com o efeito desejado, cores quentes e frias. Na Web o azul parece ser uma cor mágica, reparem a quantidade de grandes sites e portais que utilizam esta cor em suas interfaces. O preto e o cinza juntos ou separados podem remeter a uma idéia de elegância, de ambiente refinado. A cor Branca, passa pureza, sinceridade e limpeza. O vermelho, nos remete à paixão, força, sexo. O violeta lembra filosofia, igreja, antiguidades e pode ser percebido como refinamento.

Especificamente na Internet em ambientes de hipertexto as cores são lidas pelo navegador do usuário/ cliente em forma de códigos. Veja a tabela:

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