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A diferença entre publicidade e propaganda:

A diferença entre publicidade e propaganda.

A confusão entre os termos publicidade e propaganda, no Brasil, se originou quando as primeiras traduções foram feitas. Entenderam “advertising” como propaganda, logo quando alguém fazia a tradução de um livro ou artigo, os conceitos dos autores sobre o que é “advertising” eram convertidos e traduzidos como sendo os conceitos de propaganda. Na realidade, o termo propaganda vem de seu homônimo em latim “propaganda”, que significa semear idéias e ideais de cunho político, cívico ou religioso. A propaganda tem caráter ideológico e tem como objetivo fazer adeptos, seguidores e converter opiniões. Na América do Norte, muitas vezes o termo “propaganda” é entendido como pejorativo, como uma espécie de lavagem cerebral e sempre com fins políticos, cívicos ou religiosos (Veja um pouco da: História da propaganda).

Já o termo publicidade foi, e por muitas vezes ainda é, confundido com os esforços de relações públicas em gerar mídia espontânea e gratuita. Na realidade, o termo publicidade pode ser entendido de maneira genérica como o ato de tornar público e mais especificamente como “advertising”, ou seja, uma ferramenta de comunicação e marketing que tem como função e fim promover, utilizando os meios de comunicação nos espaços publicitários. Ou melhor, a ferramenta que utilizando os meios de comunicação e os espaços publicitários, com patrocinador identificado, tem como fim seduzir e tornar público, levando o consumidor à compra de determinado produto ou serviço. Podemos dizer que, enquanto a propaganda tem cunho político, cívico ou religioso, a publicidade tem cunho comercial.

Reparem que a propaganda é paga pela igreja, governo ou partido político, enquanto a publicidade é paga pelo seu anunciante identificado... Os esforços de Relações Públicas, assessoria de imprensa e patrocínio, de uma forma ou de outra, também são pagos e têm como um de seus principais objetivos criar visibilidade e mídia espontânea...

Muitas vezes, aqui no Brasil, quando citam a definição de determinado autor sobre o que é propaganda, estão expondo a definição do mesmo para “advertising”... Depois para explicar o termo publicidade fazem mais confusão... Confundem as definições de publicidade com os esforços de relações públicas em gerar mídia espontânea...


Para facilitar o entendimento da real diferenciação dos termos, vejamos o exemplo:

- O governo Brasileiro faz uma campanha na TV para divulgar e promover a idéia da utilização de preservativos no combate a AIDS. Isso é propaganda. Se nessa mesma campanha fosse divulgada alguma marca de fabricante de preservativos, isso seria publicidade.

 

Para finalizar:

Podemos, portanto entender que: Enquanto a publicidade é paga pelo fabricante ou distribuidor e em última instância pelo consumidor final do produto, proporcionalmente ao seu consumo. A propaganda é paga pelo cidadão, membro ou fiel seguidor da instituição (Governo, Igreja ou Partido político) que a financia e não proporcionalmente ao seu consumo. E até os esforços de relações públicas e patrocínio são sempre pagos de uma forma ou outra.

 

Mais uma confusão:

A utilização errônea de termos pelo mercado, há pouco tempo causou mais uma confusão: A inserção mecânica feita na parte editorial dos veículos de comunicação (tie-in), de tanto ser chamada erroneamente de merchandising (ação no ponto de venda), acabou por cunhar o termo “merchandising editorial”. Portanto, agora quando vemos em uma novela, por exemplo, um personagem utilizando um produto com marca identificada e promovendo esse, estamos diante de uma inserção mecânica chamada de “merchandising editorial” e não de publicidade, entendida de maneira mais restrita. Pois, enquanto a publicidade utiliza os espaços publicitários dos veículos, o merchandising editorial é inserido na parte editorial, mas todos os dois devem ter o anunciante identificado.

 

Veja também:

A história da propaganda.

Um pouco de Comunicação Empresarial.

 

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E-mail: contato@rg9.org

Ok!

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Nome: emerson
E-mail: emerson_xgbi@hotmail.com

adorei as dicas gostaria de esta bem informado atraves de suas msg .grato

 


Nome: Sõnia
E-mail: sonia_carvalho1966@hotmail.com

Estou começando a usar técnicas de Neurolinguística em minhas vendas. Gostaria de que me passasse algumas dicas relacionadas a vendas de cursos de idiomas.

 


Nome: Maximiliano
E-mail: maxbertapeli@hotmail.com

"A muito não tinha vislumbrado tal ideal. Muitas são as preucupações geradas por novos vendedores, eu por exemplo. Suas ideias são magnificas, são verdadeiras aulas socioeconomicas. Meus parabéns, o senhor tem uma mente brilhante" "Agradecimentosde um jovem vendedor"

 


Nome: Emanuel Verly
E-mail: Almoxarifado@dpcnet.com.br

Gostei Muito Do Artigo, Se Você Puder Mandar Um Programa Que De Entrada e Saída Eu Te Agradeço Muito. Eu Já Tenho Um Programa Aqui, Mais Ele da Alguns Erros. Desde Já Agradeço.

 


Nome: Paula Karoline
E-mail: paula_malakian@hotmail.com

Obrigada. O texto me retirou dúvidas!

 


Nome: Franciele Daiana Neis
E-mail: franci.neis@hotmail.com.br

Olá,tenho 26 anos e comecei a fazer um curso a distancia sebre publicidade e propaganda mas ainda não consegui elaborar nenhum tipo de anuncio.Logo gostaria de receber conteudos referentes a esse tipo de assunto.Desde ja agradeço.

 


Nome: Júnior
E-mail: juninhopena@hotmail.com

Artigo: A diferença entre os termos: Publicidade e propaganda.

Excelente explicação, muita clareza e objetividade.

Foi de grande ajuda!!!

Obrigado!!

 


Nome: taty
E-mail: tatikapi@hotmail.com

oie obrigado esses site m axou mto para estudar pra prova!!!

 


Nome: Leon A. Lima
E-mail: Leon_vet_zoo@hotmail.com

Agradeco pela riqueza de informações. Que encontrei no site. Bom trabalho. estou satisfeito.!

 

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